■ 秦 风

当下，人们把旅游产业称为“朝阳产业” “黄金产业”，认为它投资小，见效快、财政贡献大。这本是好事，可是在发展旅游过程中，一些地方没有抓住特色，一味地“复制、粘贴”别人的模式，导致景区同质化严重，市场竞争激烈，经济效益低下。

前些年，随着旅游产业的蓬勃兴起，第一批敢于“吃螃蟹”的人，在没有多少成功经验可以借鉴的情况下，精心打造出了一批景区，可谓匠心独运，极具特色，赚足了眼球和“银两”。于是，各地方政府把旅游作为主导产业大力发展，大批企业纷纷投资开发。这本是好事，可一些地方对当地的旅游资源认识不足，看到外地某类景区火了，就立即着手打造类似旅游项目。项目不经认真论证、研讨和评审就盲目上马，表面看起来是遍地开花，轰轰烈烈，实际已为失败埋下了伏笔。一些地方看到外地古镇红火了，他们就打造古镇，或修旧如旧，或无中生有，于是，一大批毫无文化特色的仿古建筑诞生了，“山寨版”的古村、古镇、古城比比皆是，让人看了大倒胃口。看到别处的峡谷做大了，便选一条山沟，不管是不是峡谷，就开始开发建设，修一座接待中心，建一条旅游步道，修几座小桥，弄几个水景，就开始经营。看到外地名人故居成了旅游热点，于是，各地纷纷搜罗地方名人，要借名人或古人的光环做文章，一些地方为争夺名人故里甚至还打起了官司。看到哪座山出名了，便如法炮制，修栈道、建金顶、架索道、建宾馆、请名人、搞论坛，忙得不亦乐乎……

发展旅游是好事，可脱离本土实际，盲目地“复制粘贴”别人的产品，势必导致景区缺乏个性特点和文化内涵。在激烈的市场竞争中，这些景区有的立足未稳就黯然退场，有的尚未开园就“胎死腹中”，白白浪费了人力、物力和财力。旅游景区发展到现在，已进入了“大浪淘沙”模式，在这个模式里，一些无特色、无规模、无文化内涵的旅游景区势必遭到淘汰。打造景区，一方面要学习借鉴别人的成功经验，另一方面要形成自己独特的东西，这样，景区才能走得更高更远。