太山庙镇情景剧《迎亲记忆》

通讯员 陈苗

“没想到咱普通农民也能站上全县瞩目的舞台，还能拿奖受表扬！”11月24日，宁陕县紧密型城乡公共文化服务共同体建设工作推进会暨2025年首届“村光大道”全民文旅活动总结大会上，皇冠镇皇冠村村民龚凤接过“优秀明星”奖杯时，眼角眉梢满是自豪。

从初夏到深秋，秦岭腹地的宁陕因这场全民文旅活动持续沸腾；农家小院、村党群服务中心、县城滨河公园，处处都是洋溢着欢声笑语的大舞台。这场以“群众为主角、乡土为底色”的文化品牌活动，不仅点燃了群众的参与热情，更实现了“文化引流、消费扩量、经济增效”的链式反应，催生出“文化兴、消费热、城乡美、旅游火、治理优”的生动局面。

群众当主角，文化服务从“送”到“享”

今年5月24日，宁陕县“村光大道”正式启动。此后每个周六傍晚，县城滨河公园灯光亮起，四面八方的群众与游客便涌向这里，载歌载舞的热闹场景持续至深夜。4个多月间，累计举办14场乡镇选拔赛、8场专题展演，350余个充满乡土气息的节目，让秦岭夏夜愈发鲜活。

“不设门槛、不限职业、不分年龄”，活动自启动就确立“群众主演、群众主创、群众主办”原则，让每个普通人都能登上舞台。7岁孩童的童谣传唱、75岁老人的活力舞蹈、建筑工人的深情演唱、餐馆老板的即兴快板、民宿从业者的情景演绎、学生群体的青春朗诵……2200余人咨询报名，2000余名群众登台亮相，真正实现“人人都是参与者，个个都是主人翁”。

没有专业舞台包装，却有最真挚的情感表达；没有高超表演技巧，却有最鲜活的生活气息。这种“原生态”呈现，让“村光大道”场场爆满，主办方三次扩建场地，将观演座位从900个增至2100个。这场全民盛宴，让群众从文化旁观者变为参与者、受益者，更在聚光灯下筑牢了文化自信。

“多亏有了专业指导，我的演唱才更有感染力。”广货街镇蒿沟村村民张富东凭借《童年老家》《信天游》接连晋级，谈及参赛收获感慨不已。为提升节目质量，宁陕县文旅广电局组织文艺骨干深入镇村开展数十场培训，覆盖群众超3000人次；同步推进文化点单配送服务，带动全县举办各类群众文化活动370余场次，参与群众17万余人次，公共文化场馆服务突破30万人次。

专业赋能让乡土文化从“自娱自乐”升级为“可感知、可传播”的艺术作品。活动累计培育懂农村、爱家乡的乡土文化人才1500余名，新发展民间文化社团100支、吸纳会员2000余人，让乡村文化活动告别“一阵风”，实现“常态办、多元办”。

干部队伍也在活动中得到锤炼。“第一次组织这么大规模、长时间的活动，初期既怕没人参与，又怕节目不出彩。”宁陕县生态旅游发展中心主任华克艳回忆，从方案策划到场地布置，从节目筛选到现场组织，干部下沉一线与群众同吃同住同排练，不仅提升了服务群众、组织活动的能力，更密切了党群干群关系。城关镇党委书记张瑞多次带领村民登台，“宣传宁陕、推介家乡，干部就该冲在前”，他的话道出了基层干部的担当。活动中，干部群众主动让座于客、热情服务游客，持续擦亮“来到宁陕都是客”的金字招牌，让文化活动成为凝聚人心的“黏合剂”。

土味融新意，传统文化从“存”到“活”

“村味、土味”是“村光大道”的生命线，更是宁陕传统文化创新表达的载体。7月26日第二轮月赛中，太山庙镇干部群众带来的情景剧《迎亲记忆》，以褪色缝纫机、永久牌自行车、老式录音机等道具，还原20世纪80年代婚俗场景。“当年彩礼不多却藏着诚意，嫁妆不贵却装着牵挂，婚礼不华丽却满是乡亲祝福”，饰演“新娘”的李淑珍一番话，道出了传统民俗的人情味。

坐拥秦岭生态资源与深厚人文积淀的宁陕，将农耕文化、红色文化、生态文化、民俗风情精准融入节目创作。锄头、背篓、旧蓑衣、老风车等传统农具变身舞台道具，活牛、活羊、猪后腿、山珍礼包成为赛事奖品，演的是庄稼人熟稔的生活场景，送的是田间地头的特色好物，浓郁的乡土气息赢得群众与游客的一致好评。

筒车湾镇之夜的情景剧《我在秦岭有块田》，讲述了海棠园村通过生态稻田认领项目推动乡村振兴的故事。2024年启动的该项目，凭借宁陕优越生态与古法耕作，让生态稻米走进城市家庭。今年以来，项目认购量超1600份，金额达50余万元，带动27户群众户均增收5000元。“项目让我们致富更有底气，发展产业更有信心。”合作社负责人肖成波的感慨，正是文化赋能产业的生动写照。如今，借鉴该模式推出的“我在秦岭有+”认领经济，已成为宁陕乡村振兴的新亮点。

江口回族镇之夜的舞台上，省级非遗“江口清真点心”传承人马莉带着自家产品登台亮相。“借助‘村光大道’的流量，不仅宣传了非遗产品，还学会了直播带货”，马莉的工坊通过活动拓宽了销路，让非遗技艺从指尖飞向“云端”。

9月26日总决赛现场，城关镇代表队的情景音乐剧《农田大会战》摘得冠军。演员们喊着“嘿咗嘿咗”的整齐号子，肩挑背扛再现劳动场景，生动展现宁陕人民敢拼敢闯的韧劲，赢得满堂喝彩。从《神奇的寨沟》《稻浪映月庆团圆》的“劳作交响”，到《传艺灯影戏》《皮影》的民俗韵味，再到《乡村振兴看宁陕》的发展图景，“村光大道”全景呈现了宁陕非遗新魅力、农耕新场景、乡村新面貌。

流量变留量，文旅融合从“合”到“深”

“看完演出逛夜市，买了香菇酱和蜂蜜，白天游过的筒车湾，晚上在节目里又‘遇见’了，这种体验太特别！”来自西安的游客吴嘉跃手持刚买的特产，笑意盈盈。

“村光大道”不仅是文化舞台，更是文旅融合的纽带。活动串联起非遗展演、自然研学、徒步露营等“清凉宁陕”系列活动，让文化“流量”切实转化为游客“流量”与发展“增量”。活动现场，“有好市”农特产品集市、“星光夜市”人气爆棚，玉米锅巴、神仙豆腐、洋芋糍粑等特色小吃香气扑鼻，天麻、蜂蜜、干香菇等农特产品琳琅满目。“自从有了‘村光大道’，生意一天比一天好”，摊主许启翠的炸饺子、手工辣条供不应求。

景区与民宿产业借势腾飞。活动期间，鹿柴山集、守拙园等精品民宿推出“观演＋住宿＋研学”套餐，通过投屏实现游客同步观演，打造沉浸式体验，一房难求成为常态；渔湾逸谷景区今年营收达270余万元，“愚林小舍”民宿7至9月持续满房。汉服租赁、妆造、文创等新业态应运而生，“90后”创业者熊静的汉服体验馆，借子午梅苑与“村光大道”的热度实现生意爆火。

在宁陕县游客接待中心，朱鹮、五郎关造型的雪糕、橙汁、咖啡成为夏日爆款。“这些产品既是解暑甜品，更是承载宁陕记忆的‘移动明信片’”，县文化旅游投资开发有限公司董事长钟鸿彬介绍，公司以宁陕生态、地标为灵感，推出梅花酥、冰箱贴等系列文创，成为游客争相购买的伴手礼。

“流量”变“留量”，离不开全方位宣传加持。宁陕构建“政府引导＋群众主体＋行业参与＋媒体联动”的传播网络，培育150余名网络达人、2000名农民主播，发动群众开设自媒体账号2336个，通过“线上＋线下”“现场＋直播”打破地域限制。抖音、小红书等平台上，“村光大道”相关话题引发热议，5万人次现场观看，超200万人次线上围观，全网话题曝光量突破12亿次，让秦岭深处的宁陕被更多人知晓。

数据见证融合成效。活动期间，宁陕累计吸引游客超180万人次，实现旅游花费9.84亿元，同比分别增长超70%和60%，餐饮、住宿、农产品、限额以上消费品等行业销售额大幅增长。

秦岭深处，歌声未歇；山乡舞台，梦想续航。“村光大道”的大幕虽落，但宁陕文化强县建设的步伐愈发坚定。宁陕县还将推动“村光大道”在守正创新中持续升级，让这条承载群众期盼、彰显宁陕特色的“村光大道”，成为文化繁荣、产业兴旺、群众致富的康庄大道。