本报讯（通讯员 周平松 柯增伟）近日，陕西省文化和旅游厅公布了第三批“陕西省优秀群众文化活动品牌”名单，紫阳县打造的“开麦吧！茶乡”茶文旅融合超级IP成功入选。

“开麦吧！茶乡”茶文旅融合超级IP是紫阳县立足秦巴山水、富硒茶资源与陕南民俗底蕴，持续培育、迭代升级的本土群众文化品牌。经过多年接续打磨，逐步成长为辨识度突出、乡土气息浓郁的紫阳茶主题群众文化活动。2025年，紫阳县升级推出“开麦吧！茶乡”系列活动。活动从3月启幕至6月底收官，历时3个月，采用“政府主导+市场运作+全民参与”的组织模式，设置启幕仪式、富硒茶开园、乡镇综艺赛事三大核心板块。全县17个镇组建代表队参赛，以乡村综艺、真人秀形式常态化开展周末展演，同步融入民俗表演、电商直播、茶宴体验等内容，打造“周周有活动、处处是舞台”的沉浸式茶乡文化场景。

今年，紫阳县持续放大品牌效应，升级推出华语音乐排行榜·紫阳民歌争霸赛全国性赛事，联动“夏亲水”文旅板块，构建“春品茶、夏亲水、秋丰收、冬养生”四季活动体系，赛事自4月启动、7月收官，面向全国开放报名与踢馆通道，吸引省内外近千名民歌爱好者报名，300余名选手登上海选舞台，参赛选手涵盖云南、贵州、重庆等多地，实现跨区域民歌文化交流交融。

品牌培育过程中，紫阳县着力构建“1+N”IP矩阵，以“开麦吧！茶乡”为主IP，衍生“紫阳仙子”“全民蹦茶迪”“紫气阳光”等子IP，搭建起兼具非遗质感、民俗趣味的本土文化符号体系。创作端持续深耕，2025年累计推出主题歌曲5首，创编节目144个、改编曲目58首，落地演出362场。今年围绕全国民歌争霸赛，新增一批融合紫阳民歌与各地民歌元素的原创作品，把原生态文化转化为适配当代舞台的文艺作品，推动传统文化创新性表达。传播层面，持续完善“1+8+17+N”全媒体传播矩阵，依托抖音、微信、小红书等平台持续推送短视频。2025年发布短视频6800条，两大抖音主话题曝光量突破6.6亿次，全平台总曝光超12亿，直播累计观看1.7亿人次。今年赛事热度再创新高，总决赛获人民日报现场直播，单场直播观看超200万人次，品牌全网泛流量累计突破28亿次。