通讯员 张琳琳

冬日的白河县宋家镇，群山叠翠间透着几分寒意，但在磨坪社区田间地头的电商直播间里却暖意融融、热闹非凡。

“家人们，看过来！这是咱们宋家镇高山种植的红皮萝卜，皮薄肉嫩、汁水充足，没有用化肥农药，现挖现发，还有这新鲜的本地白菜，裹得紧实，清炒、做汤都香，2.5公斤14.9块京东包邮到家……”主播拿着刚从田间地头采收的农产品，对着镜头热情地介绍着，弹幕不断滚动，订单提示音此起彼伏。

手机成了新农具，直播成了新农活。与以往主打茶叶、腊肉等“高端土产”销售不同，此番直播的“主角”是萝卜、白菜、红薯等最寻常的蔬菜。这些曾经的“大路货”，正借助一方小小的屏幕，以最质朴新鲜的姿态“出山进城”，不仅鼓了农户的“钱袋子”，更拓宽了乡村振兴的“新路子”。

宋家镇地处秦巴山区腹地，生态环境优越，但由于山高路远、信息闭塞，优质的农产品常常“藏在深闺人未识”，遇到丰收年景，萝卜、白菜等冬季新鲜蔬菜也时常面临滞销难题，让农户们犯了愁。“往年这时候，萝卜白菜要么拉到周边集镇卖，要么等着收购商上门，价格压得低不说，还经常卖不完烂在地里。”正在直播间帮忙打包的磨坪社区农户柴伦词说起以往的情况，满脸无奈。

随着直播模式日益成熟，如何让更多普通农户，尤其是种植大宗蔬菜的农户受益，成为新的课题。

群众的急难愁盼，就是镇党委、政府的工作方向。今年以来，宋家镇立足本地特色农产品资源，把发展电商直播作为拓宽农产品销售渠道、助力乡村振兴的重要抓手，将服务重点从“高大上”的名优特产，下沉到“接地气”的民生菜篮，通过开展“电商+直播+乡村”的联农带农模式，着力解决农户“有货无市”和消费者“求鲜无门”的困境。

直播间直接设在村头田边，由经过培训的本土主播用最朴实的语言讲解，现场采摘、清洗、打包，通过京东等物流合作方快速发出，确保了从田间到餐桌的“极鲜”体验和价格优势。

流量带来销量，销量催生活力。订单的持续涌入，不仅让农产品卖出了好价钱，还衍生出打包、分拣、短途运输等一批灵活就业岗位，让留守妇女、老人等也能在家门口参与其中，共享电商红利。

“今天这场直播才4个小时，就卖出萝卜300多单、白菜200多单，销售额1000余元！”自直播助农活动开展以来，已举办直播50余场，累计销售萝卜、白菜、红薯等农产品1万余公斤，带动30余户农户增收，让曾经的“滞销菜”真正变成了农户手中的“增收菜”“网红货”。

直播间里的吆喝声，田间地头的采收声，物流车上的轰鸣声，共同奏响了宋家镇助农增收的和谐乐章。

宋家镇将继续探索农村电商直播发展新路径，促进订单进山、产品出山，让特色农特产品搭乘“电商快车”火热“云”销，助力乡村振兴，让农业更有奔头，农村更有活力，农民更加幸福。